Как привлекать клиентов на сайт: набор инструментов от PromoPult

Привлечь клиентов из интернета можно по-разному: кто-то обращается в агентства, кто-то — к фрилансерам, другие же сами постигают премудрости интернет-рекламы. Но если у вас ограниченный бюджет, то агентства, скорее всего, не подойдут; ответственного и грамотного фрилансера еще нужно поискать; самостоятельное же «погружение» требует времени.

Как быть, если денег в обрез, время поджимает, а клиенты нужны, как говорится, на вчера? Хочу рассказать о полезном сервисе PromoPult, который позволяет закрыть все потребности в интернет-рекламе, особо не вникая в процесс и не затрачивая массу времени и денег.

Что такое PromoPult?

Это автоматизированная платформа, созданная специально для представителей малого и среднего бизнеса, которые хотят самостоятельно заниматься рекламой, но не имеют достаточно знаний и опыта в этой сфере.

Недавно система PromoPult отпраздновала 9-летие — ее запустили в 2008 году. Изначально она была создана для автоматизации работы со ссылочными биржами типа Sape. По мере ужесточения требований поисковых систем к сайтам, развивался и PromoPult — начали появляться новые инструменты и услуги. В итоге система переросла из простого инструмента в гиганта отечественного интернет-маркетинга: на данный момент здесь числится более 560 тыс. сайтов, продвигается 17 млн поисковых запросов, составлено 14 млн контекстных объявлений. Кроме России, PromoPult работает в Польше, Таиланде, Индонезии и других странах.

Идеологически PromoPult строится на 3-х китах:

• автоматизация (интерфейс прост для понимания, рутинные процессы берет на себя система);
• оптимизация (алгоритмы и инструментарий мгновенно подстраиваются под новые условия рынка);
• экономия (за счет эффекта масштаба и минимизации ручного труда комиссия системы в разы ниже, чем в агентствах).

Не зря каждый 7-й бизнес в России использует PromoPult для решения своих задач.

Чем вам будет полезен PromoPult?

Система построена по модульному принципу — добавляете сайт и подключаете те модули, которые вас интересуют.

PromoPult позволяет решить такие задачи:

1. Быстрое привлечение целевого трафика на сайт.
2. Обеспечение роста позиций сайта в поисковиках.
3. Повышение узнаваемости бренда.
4. Улучшение репутации сайта.
5. Наполнение сайта контентом.
6. Повышение эффективности ресурса с точки зрения конверсии.

Далее вы узнаете, с помощью каких модулей решить эти задачи.

1. Быстрое привлечение целевого трафика на сайт

В этом случае однозначно стоит выбирать модуль «Контекстная реклама». Основная фишка в полной автоматизации запуска рекламы, причем сразу в Яндексе и Google. Вам лишь нужно указать базовые настройки: где будут показываться объявления (только в поиске или еще на сайтах-партнерах), в какое время, в каком регионе и кто будет управлять ставками (вы или система PromoPult).

После этого PromoPult соберет ключевые слова для вашей кампании. Советую пробежаться по списку, чтобы исключить:

• неподходящие ключевики (например, если вы планируете рекламировать только двери, а система добавила слова об окнах);
• слова с неоднозначным информационным посылом (например, вводя фразу «двери», человек может искать и фото дверей, и ремонтную мастерскую, и промышленные, и межкомнатные двери для дома);
• слишком дорогие слова (стоимость рекламы по которым значительно превышает среднее значение по остальным словам).

После выбора слов PromoPult составляет по 6 текстов объявлений для каждого из них (по 3 для Яндекса и Гугла). Конечно, видно, что объявления составляла машина, но некоторые из них вполне читабельны. В любом случае вы сэкономите массу времени, взяв за основу предложенные шаблоны — в большинстве случаев достаточно незначительного редактирования, чтобы получить хороший текст.

На этом этапе рекомендую сразу добавить быстрые ссылки — с их помощью и объявления выглядят лучше, и пользователям удобней получить доступ к нужной информации.

После составления объявлений остается только указать бюджет и запустить кампанию. Если вы выбрали ручной режим назначения ставок, то нужно будет указать максимальную ставку для каждого слова в Яндексе и Google.

После запуска рекламы заходите каждый день в систему и отслеживайте статистику. Если нужно, откорректируйте ставки и ключевые слова, экспериментируйте с текстами объявлений.

PromoPult удобен тем, что позволяет запускать рекламу даже с минимальными бюджетами (хоть 100 рублей) — для сравнения, агентства устанавливают минимальные пороги на уровне 15 000 – 20 000 рублей. При этом вся кампания у вас на ладони — вы сами себе хозяин и не нуждаетесь в сторонней помощи.

Если же все-таки не до конца чувствуете уверенность в своих силах, подключите персонального менеджера PromoPult. Стоимость услуги — 3000 рублей в месяц. За эти деньги выделенный специалист подберет слова, настроит кампанию, выберет оптимальные ставки, поможет в процессе работы. В итоге вы устраните риски «слива» бюджета и сами наберетесь ценного опыта для будущих кампаний.

2. Обеспечение роста позиций сайта в Яндексе и Google

SEO-продвижение — это комплексный процесс, поэтому в PromoPult есть сразу несколько инструментов, которые помогают вывести сайт в ТОП-10 Яндекса и Google.

Прежде всего, это модуль «Продвижение сайта SEO». Он позволяет в автоматическом режиме повысить цитируемость сайта в интернете. Для размещения обратных ссылок выбираются только трастовые площадки с хорошей репутацией, поэтому риск наложения санкций со стороны поисковых систем исключен. Вместе с тем я бы не рекомендовал использовать этот модуль в отрыве от других.

Следующий модуль — «Естественные ссылки». Кто не знает, естественными называют ссылки, полученные с ТОПовых площадок, по которым идет целевой трафик и которые очень хорошо воспринимаются поисковыми системами. Модуль работает в двух режимах:

• полуавтоматический (система соберет для вас площадки из ТОП-20 Яндекса и Google, на которых выгодно разместить ссылки. Вы сами договариваетесь с администраторами сайтов об интеграции ссылок, заносите информацию в систему и мониторите клики по ссылкам);
• полностью автоматический (все функции по линкбилдингу берет на себя ассистент PromoPult — вы только указываете месячный бюджет. Практика показывает, что одна ссылка обходится примерно в 2000 руб.).

SEO-продвижение неразрывно связано с работой внутри сайта. Он должен быстро загружаться, не иметь технических ошибок, иметь удобную структуру и понятную навигацию, мобильную версию и т. п. Подключите персонального менеджера, и он проанализирует ваш сайт и составит индивидуальный план его доработки. Вы будете вместе проходить этап за этапом, пока не доведете сайт до идеала.

Также в PromoPult есть интересная технология трафикового продвижения. Как известно, объем трафика — это один из важнейших факторов роста позиций в поисковых системах. Система привлекает на ваш сайт целевой трафик и, таким образом, стимулирует рост в поиске.

Как это работает:

• у PromoPult есть свой счетчик статистики UpToLike, в котором собраны данные о 175 млн уникальных cookies (более 50 % аудитории Рунета);
• PromoPult находит вашу целевую аудиторию среди всех этих пользователей и начинает показывать им рекламу;
• UpToLike анализирует аудиторию, которая переходит на ваш сайт, и выстраивает портрет идеального пользователя;
• с течением времени на сайт привлекаются посетители, которые 100 % заинтересованы в вашем продукте.

Результат:

• ускорение роста трафика;
• увеличение количества клиентов;
• обеспечение устойчивости позиций.

Кроме этих модулей, на рост позиций в поиске влияют качественные тексты и публикации на сторонних площадках, но об этом я расскажу далее, поскольку эти инструменты решают и другие задачи.

3. Повышение узнаваемости бренда

Если перед вами стоит такая задача, то вам прямая дорога к модулю «Контент-маркетинг».

Работает он в двух режимах:

• полуавтоматический (по фильтрам выбираете подходящие площадки и заказываете размещение контента на них. Пользователи читают контент и переходят по обратным ссылкам на сайт. Так они узнают о бренде, а вы получаете целевой трафик и ссылки с авторитетных площадок. Минимальный порог входа равен стоимости одной публикации);

• автоматический (менеджеры проанализируют сайт и подберут оптимальный набор площадок в рамках заданного бюджета. Минимальный порог входа для данного режима — 7 000 рублей).

4. Улучшение репутации в сети

Все усилия по продвижению и улучшению сайта могут сойти на нет, если о вас в ТОПе поиска масса негатива. Появляется он не только в силу объективных причин, но и атак конкурентов. Поэтому важно отслеживать негативные упоминания и вовремя реагировать на них (вытеснять негативные записи из ТОПа).

В PromoPult есть инструмент, созданный специально для мониторинга ТОП-20 Яндекса и Google и оценки уровня репутации сайта. Он дает возможность систематизировать работу с репутацией в одном месте и отслеживать динамику изменений.

Как это работает:

• активируете модуль «Управление репутацией», и система предлагает набор брендовых ключевых фраз, по которым будет сканироваться ТОП выдачи;

• система собирает сайты из ТОП-20 Яндекса и Google по заданным ключевым фразам;

• размечаете тональность страниц (позитивная, негативная, нейтральная) и убираете из списка неподходящие страницы;
• работаете над улучшением репутации и вытеснением негативных упоминаний из ТОП-20;
• раз в месяц повторяете сканирование и отслеживаете динамику изменений уровня репутации.

Кстати, модуль «Управления репутацией» абсолютно бесплатный, так что пользуйтесь — полезная штука.

5. Наполнение сайта контентом

Текстовый контент необходим на сайте по двум причинам: он помогает пользователям получить нужную информацию и делает сайт видимым в поисковых системах. Регулярное обновление контента и оптимизация его под ключевые запросы дает мощный сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт активен и заслуживает более высоких позиций.

В PromoPult реализовано наполнение сайтов «на автомате». Система простая:

• активируете модуль и указываете бюджет (из расчета 200 рублей / 1 000 символов без пробелов; минимальная длина текста — 2 000 симв., максимальная — 20 000 симв.);

• после получения заказа менеджеры подготовят ключевые фразы и ТЗ для копирайтеров (при необходимости вы можете указать темы статей и другие пожелания, в том числе ключевые слова);
• в течение 3-х рабочих дней тексты высылаются вам для согласования;
• сами размещаете тексты или заказываете услугу верстки (100 рублей за текст).

В общем, особо рассказывать о модуле больше нечего. Я сам иногда заказываю здесь тексты для своих проектов — качество выше среднего.

6. Повышение эффективности сайта

Я упоминал, что для успешного привлечения трафика и клиентов, у вас должен быть хороший сайт, и что в PromoPult есть возможность подключить персонального менеджера для анализа и выдачи рекомендаций по сайту. Также здесь можно заказать SEO-аудит, который даст вам полную картину того, как обстоят дела на сайте и какие моменты требуют доработки.

Если хотите получить общее представление о ресурсе, выбирайте базовый аудит. Для углубленной работы лучше заказывать продвинутый или профессиональный.

Как грамотно использовать инструменты?

Для того чтобы ощутить максимальный эффект от использования PromoPult, рекомендую следовать таким советам:

• если вам нужен трафик здесь и сейчас, комбинируйте контекстную рекламу с трафиковым продвижением;
• запускайте контекстную рекламу PPC одновременно с SEO-продвижением — это обеспечит более высокую видимость в поиске и широкий охват аудитории;
• комбинируйте продвижение с SEO-аудитом — так вы задействуете не только внешние, но и внутренние факторы SEO;
• не закупайте сразу много естественных ссылок (достаточно 5-8 ссылок в месяц), иначе поисковые системы могут наложить санкции;
• заказывая наполнение сайта, не указывайте более 4-5 ключевых фраз на текст, иначе будет переспам; кроме того, сопоставляйте объемы текстов с посадочными страницами (например, текст объемом 20 000 символов на главной или странице каталога будет смотреться странно — здесь достаточно 2 000 – 4 000 символов);
• модуль «Контент-маркетинг» прекрасно комбинируется со всеми модулями, позволяет и трафик привлечь, и узнаваемость бренда повысить, и ссылки получить;
• если успех в вашей сфере сильно зависит от отзывов, то обязательно отслеживайте репутацию. Работа модуля не влияет напрямую на позиции, но конверсии от репутации зависят.

Вообще же чем больше вы задействуете инструментов, тем лучше. Распределите бюджет между несколькими из них, а если бюджет ограниченный попробуйте поочередно использовать их и выведите свою оптимальную формулу.

PromoPult для профессионалов

Систему PromoPult используют не только представители малого и среднего бизнеса, но и профессионалы в сфере интернет-маркетинга: сеошники, контекстологи, вебмастера и т. п. А все потому, что PromoPult упрощает рутинные операции, и использование системы во многих случаях бесплатное. Почти в каждом модуле можно активировать профессиональные настройки.

Более того, некоторые агентства и фрилансеры попросту перепродают услуги PromoPult (например, SEO-аудит), так что, обращаясь к «специалистам», есть вероятность, что вы получите результат от «Пульта», только вдвое дороже.

Это еще не все. Недавно PromoPult запустил специальные инструменты для профессионалов:

• анализатор позиций;
• кластеризатор запросов;
• парсер Wordstat;
• сборщики поисковых подсказок и фраз-ассоциаций;
• парсер метатегов и заголовков;
• анализатор индексации страниц.

Инструменты платные, но цены приемлемые. Например, стоимость кластеризации — от 0,05 рублей за один запрос в одном поисковике в одном регионе. Для сравнения, в Rush Analytics стоимость стартует от 0,35 рублей (правда, за Яндекс и Google, но даже если поделить пополам, все равно это в 3 раза дороже, чем в PromoPult).

Заключение

Итак, что важно запомнить:

• если вам нужно комплексно рекламировать сайт, и вы не хотите переплачивать агентствам, запускайте кампанию в PromoPult — для работы в системе не нужно обладать опытом и внушительным бюджетом;
• нужен быстрый трафик — запустите модули «Контекстная реклама» и «Трафиковое продвижение»;
• требуются высокие позиции в поиске — запустите модули SEO, «Естественные ссылки» и подключите персонального менеджера для улучшения сайта, закажите SEO-аудит;
• хотите повысить узнаваемость и улучшить репутацию — к вашим услугам модули «Контент-маркетинг» и «Управление репутацией»;
• чувствуете, что набрались опыта и можете сами тонко настраивать кампании — используйте профессиональные инструменты.

Это все, что я хотел рассказать о PromoPult. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.